Decine di giovani in fila davanti a un’edicola. La scena insolita si è replicata per quattro giorni, da giovedì sera fino a domenica, in piazza Santa Maria in Trastevere. L’obiettivo: accaparrarsi la maglietta in edizione limitata “Roma 6 Unica”, realizzata dagli ideatori del progetto Nss edicola. L’iniziativa che punta a far rinascere le edicole promuovendo un merchandising legato alle città. Dopo “J’Adore Napoli” e “Ti Odio Milano Ti Amo”, il progetto è arrivato anche nella Capitale, ma solo per quattro giorni. Circa un migliaio le magliette vendute in soli tre giorni e mezzo. La t-shirt più iconica, sfondo rosso e scritta in bianco, domenica mattina era già sold-out. Centinaia i ragazzi che giovedì sera, all’evento di lancio organizzato in collaborazione con il Bar San Calisto, hanno sfidato la pioggia pur di acquistare una maglietta.
Il successo delle magliette “Roma 6 Unica”
L’OBIETTIVO «Ma il nostro obiettivo è un altro: raccontare le città attraverso i loro luoghi di aggregazione, come le edicole – spiega Francesco Abazia di Nss – per questo nel nostro caso la vendita on-line funziona meno: perché quello che piace è l’esperienza di ritrovarsi qui, davanti l’edicola». Stupito Gianluca Sant’Angeli, che insieme a Roberto Ferdinandi dal 2013 gestisce l’edicola in piazza Santa Maria in Trastevere. «Vedere tutta questa gente davanti l’edicola è stato uno choc. E poi si tratta di un pubblico particolare, tutto di giovani». Il brand, infatti, è molto seguito sui social. L’idea di Nss edicola è nata nel 2023 a Napoli, dove è diventato un progetto permanente con l’acquisizione di un’edicola che stava chiudendo i battenti, in Piazza San Pasquale. Poi, nel 2024, l’arrivo a Milano. E ora la prima edicola pop-up a Roma, dove un giorno gli ideatori sperano di poter acquisire un’edicola permanente. «Così le edicole continuano a svolgere la loro attività, ma aprendosi anche a volti diversi delle città», conclude Abazia. © RIPRODUZIONE RISERVATA
